五一档电影数据洞察：总票房15.27亿 多类型影片“百花齐放”

　　2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》报告（以下简称《报告》），2024年五一档电影总票房达15.27亿元，同比去年增长0.4%，进入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超去年同期。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。

　　8部新片5部过亿 多类型影片“百花齐放”

　　根据猫眼研究院《报告》，今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

　　档期内，票房排名前五名的电影分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的移动城堡》。

　　具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。《报告》显示，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。

　　《报告》显示，2024年五一档期内，人均观影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片实现逆袭，带动人均观影部数增长。

　　《维和防暴队》在上映首日，便以1.36亿票房成绩拿下日票房冠军，而受口碑影响，票房续航力不足。相比之下，票房走势更加稳定的《末路狂花钱》，成为表现超预期的黑马选手。五一档期间，《末路狂花钱》成为唯一一部连续三天登顶抖音榜单的影片，足见其映后口碑的影响力。《九龙城寨之围城》作为近五年最高口碑港产动作片，映前一周开启点映，猫眼点映评分9.5，目前猫眼、豆瓣平台评分均为近5年港产动作片最高，高口碑带动影片映后次日开始小幅逆袭。

　　随着日漫影片引进数量明显提升，优质日漫在国内电影市场的表现日渐耀眼。比如今年清明档上映的《你想活出怎样的人生》定档当日想看超6万，目前累计票房已超7.8亿。五一档上映的两部日漫，《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》票房均超1亿，表现不俗。

　　五一档观影人群仅比春节档年轻 市场亟需年轻化内容

　　观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。

　　从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。

　　从区域来看，《报告》显示，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。

　　相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。五一档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。

　　相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。侧面反映出，五一档电影市场亟需年轻向内容填充，或将激发更大市场潜能。